如何选择和设置SEO关键词

  如何选择和设置SEO关键词
  

关于关键词对搜索引擎的作用,是每个做SEO的人都应该的,这里不做过多的啰嗦了,下面介绍什么是关键词。
  

关键词就是用户输入搜索框中的文字,也就是你命令搜索引擎寻找的东西,关键词形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句话。按照搜索目的不同,关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。
  

导航栏关键词是指用户在搜索特定站时,他知道自己想去哪个站,只是自己不记得址或者懒得输入址,所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的 品牌相关词。通常这类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方站。如笔者就经常访问京东商城,但是没记住京东商城的址,通常情况下都是在搜 索引擎中输入“京东商城”,之后排在第一位的就是京东商城站,其中“京东商城”就属于导航类关键词。
  

交易类关键词是指用户带有明显购买意图的搜索,如“苹果手机价格”、“哪款笔记本电脑最好”等。很显然交易类关键词的商业价值最大,因为用户已经开始进入商品分析过程,在寻找最合适的卖家,离交易只有一步之遥,如图5-18所示。
  

信息类关键词是没有明显购买意图的关键词,也不含有明显站指向的搜索,如“手机图片”、“减肥方法”等,这类信息类关键词搜索数量最多,变化形式也最多,如图5-19所示。
  

从关键词的定义上就不难看出研究关键词是如此重要。研究关键词的意义主要体现在以下4个面。
  

站的核心关键词并不是想当然设定的,必须要经过关键词研究才能确保这个关键词确实有人搜索,没有人搜索的关键词对站来说没有任何价值。因此,企业站要确定适当的关键词,首先要做的是研究,这些关键词有没有用户被搜索,搜索次数有没有达到一定的数量级。
  

选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词,但这并不意味着要选择最热门、搜索次数最多的关键词,原因是这种关键词竞争力度太大,很难在搜索页面中排 在首页,同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。如搜索“房地产”的用户肯定很多,如果企业要想在“房地产”这个关键词上排在首页,估 计没有80万至1 00万元的推广费用是很难做到的,而且也不能确保搜索房地产的人都是想买房的。
  

因此对中小企业或个人站长来说,要想把页做到首页,就必须降低关键词的热度首页。
  

二级关键词没一级关键词那么“热门”,数量也比一级关键词要多很多,一般情况下,二缀关键词由一级关键词通过前后加定位词或后尾词延伸出来,就以 “女装”这一一级关键词为例,可以延伸出“商务女装”、“休闲女装”、“女装品牌”等多个二级关键词。二级关键词放置在分类首页,同样保持每个分类首页只 有两三个关键词。
  

更多的长尾关键词处于塔底,放在具体的页面上。
  

得到关键词开展列表之后,接下来将这些关键词进行分组,每一组关键词针对一个分类。对于关键词分组,必须坚持两点,第一点就是同组关键词必须意义相关,上下组关键词必须具有层次性。
  

进行关键词布局时要注意以下3点:
  

一,每个页面只针对两三个关键词,不能太多,以突出主题。
  

二,避免内部竞争,同一关键词不能重复出现在站的多个页面上,原因很简单,搜索引擎一般只会挑出最相关的页面排在前面,同一关键词多次出现,只能造成内部竞争。
  

三,关键词决定内容策划。从关键词布局可以看到,站要策划撰写哪些内容,很大程度是由关键词研究决定的,每个板块都针对异族明确的关键词进行内容组织。
  

关键词密度是用来衡量关键词在页上出现的总次数与其他文字的比例,一般用百分比来表示,比如某页上共有100个字,其中关键词出现了5次,那我 们就称关键词密度为5%很多搜索引擎包括Google、百度、雅虎等都将关键词密度作为其搜索排名的考虑因素之一,当然每个搜索引擎都有一套属于自己的关 键词密度公式,关键词密度可以使你的站排名获得较高的位置,但是关键词密度过大,容易被搜索引擎误认为是关键词堆砌,一般而言,最合适的关键词密度应该 是5%–8%。

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